無料で、簡単に、
“それっぽい広告”が作れる時代になりました。
AIもあるし、Canvaもある。
ほんま、便利です。
でも最近、
“伝わる広告”は、逆に減ってるんちゃうかな。
そんなことを思います。
こんにちは。
グラフィックデザイナー歴15年以上、
yayoi barnet（やよいバーネット）です。
今日は、
広告では「効能」だけじゃなく、
その先にある「体験」を伝えた方がいい。
そんな話です。
少し話はそれるんやけど、
先日、よもぎ蒸しを受けてきました。
よもぎや薬草を煮立たせた蒸気で、
身体をじんわり温める温浴です。
正直、始める前は半信半疑。
でも、
大量の汗。
よもぎのいい香り。
せっかくやからスマホも置いて、
デジタルデトックスがてら本を読んでみたら、
びっくりするくらい集中できました。
気づけば、
次の予約まで入れてました。笑
でも実は、
私がよもぎ蒸しに興味を持ったきっかけは、広告ではありません。
知人からの口コミでした。
よもぎ蒸しの広告自体は、
それまで何度も見てたんです。
血行促進。
疲労回復。
女性にうれしい効能。
やわらかいイラスト。
きれいな女性が微笑んでいる写真。
ちゃんときれいに作られてる。
でも、
心は全然動かなかった。
なんでやろ？
って考えたとき、気づきました。
どの広告も、
似たようなデザイン。
似たような言い回し。
似たような構成。
そして書かれているのは、
ほとんどが「効能」やったんです。
「効能」は伝わっても、「行きたい」にはならない
もちろん、
血行促進とか、
疲労回復とか、
効能を伝えることは大事です。
でも私が実際に体験して、
「また行きたい！」
と思った理由は、
そこだけじゃありませんでした。
よもぎのいい香り。
身体がじんわり温まる感じ。
スマホから離れて、
静かに本を読める時間。
汗をかいたあとのスッキリ感。
私が気に入ったのは、
よもぎ蒸しで過ごした“時間そのもの”やったんです。
でも、それまで見ていた広告からは、
そこがあまり伝わってこなかった。
広告の中にあるのは「情報」。
でも、
自分がそこでどう過ごせるのかという「体験」が見えなかった。
だから、まだ興味のない私には
刺さらなかったんやと思います。
“よくある広告”は、そのまま流される
今はAIを使えば、
キャッチコピーも作れる。
画像も作れる。
Canvaを使えば、
デザインも簡単に整えられます。
これは本当に便利です。
ただ、便利になった分、
「どこかで見たことある広告」
も増えた気がします。
同じような写真。
同じような言葉。
同じようなレイアウト。
ひとつひとつはきれいでも、
見慣れてしまうと、
そのままスーッと流されてしまう。
だからこそ、
「血行促進できます」
だけではなく、
「そのサービスを受けたら、どんな時間が待っているのか」
まで見せることが大事なんやと思います。
きれいな広告と、売れる広告は別
広告って、
きれいに作れば終わりではありません。
誰に見てほしいのか。
何を一番伝えたいのか。
どんな気持ちになってほしいのか。
そして、
その人に、どんな未来を想像してほしいのか。
ここまで考えて、
初めて「売れるデザイン」になっていくんやと思います。
もし、
「広告を出してるのに反応がない」
「きれいに作ってるのに問い合わせにつながらない」
そんなときは、
効能や特徴を増やす前に、
“このサービスを受けたら、どんな体験ができるんやろ？”
を一度考えてみてください。
広告で伝えるのは、
商品の説明だけじゃない。
その先にある体験まで見せる。
それだけでも、
広告の伝わり方は変わってくると思います。
