ココを意識するだけで、
もっと見てもらえるし、
問い合わせにもつながるのになぁ。
そんなチラシが、
今日もポストに入っていました。
すごく綺麗に作られてる。
情報もしっかり載ってる。
でも、ぱっと見たときに、
「見にくいなぁ」
という印象が先に来てしまったんです。
こんにちは。
グラフィックデザイナー歴15年、
yayoi barnet（やよいバーネット）です。
今回は少し技術的なお話です。
でも、難しいことはしません。
文字の大きさを変えるだけで、
チラシはかなり見やすくなります。
自分でチラシを作っている方にも、
すぐ試してもらえる方法です。
チラシは「見にくい」だけで損をする
自分でデザインするにしても、
チラシにする以上、印刷代ってかかるじゃないですか。
私なんて、
コンビニで飲み物を買うのすら
「もったいないなぁ」と思って、
友達と遊びに行く時まで
マイ水筒持参で挑むくらいケチです。笑
だから余計に思うんです。
せっかくお金をかけてチラシを作るなら、
「お客さん100人くらい呼び込んだる！」
ぐらいの気持ちで作りたいやん？
実際、ご新規のお客様に来てもらうために
チラシを作るわけですし。
だから、
「見にくい」
だけで読んでもらえないのは、
ほんまにもったいないです。
見にくいチラシの原因は「文字の大きさ」かもしれない
チラシが見にくくなる原因はいろいろあります。
その中でも、
かなり多いなと思うのが、
文字の大きさに変化が少ないこと。
全部の文字が同じくらいの大きさだと、
見る側は、
「どこから見ればいいん？」
となってしまいます。
まずはこちらを見てください。
どうでしょう？
「文字、多っ！」
って思いませんか？笑
たとえば工務店のチラシなら、
最初に感じてほしいのは、
「信頼できそう」
「実績がありそう」
「地域密着で安心できそう」
みたいな印象ですよね。
決して、
「文字、多いな！」
ではないはずです。
「ちゃんと書いてある」だけでは読まれない
ここで、
「文字が多くても、ちゃんと読んでもらったらええやん」
と思う方もいるかもしれません。
でも、
人って、思っているほど読んでくれません。
昔、ラーメン特集のPOPを作ったことがあります。
「半熟卵無料サービス」を目立つように入れて、
利用条件もしっかり記載。
先方にも確認していただいて、
そのまま納品しました。
ところが後日、
「半熟卵サービスでクレームが来たから、
もっと大きく目立たせてほしい」
と修正依頼が。
ちゃんと書いてたんです。
でも、
読まれてなかった。
この経験から私は、
「書いてある」と「読まれる」は別物
やと思うようになりました。
だからこそ、
読ませるための工夫が必要なんです。
まずは文字の「太さ」に強弱をつける
では、もう一度チラシを見てみます。
まずは文字の太さに
少し強弱をつけてみます。
全部を同じ太さで見せるのではなく、
大事なところは太く。
補足は少し細く。
これだけでも、
最初より少しスッキリします。
ただ、
まだちょっと
目線をどこに持っていけばいいか分かりにくい。
そこで次に、
今回の本題。
文字の大きさを変えます。
ジャジャン！
どうでしょう？
さっきより、かなり見やすくなったと思いませんか？
文字の大きさを変えると、チラシはこう変わる
文字に大小をつけるだけでも、
① 文字を目で追いやすくなる
大事な情報から自然に目に入るようになります。
② 余白ができて、項目ごとに分かりやすくなる
文字を全部大きくしないことで、
スペースにも余裕が生まれます。
③ 写真の役割がはっきりする
裏面にある社長の写真も、
「とりあえず載せました」
ではなく、
会社の雰囲気や人柄を伝える写真として
見えやすくなります。
④ 問い合わせ先を見つけやすくなる
LINEと電話、両方で問い合わせできるチラシでも、
ターゲットによっては
電話番号を大きく見せた方がいい場合があります。
特に年齢層が高めなら、
「電話番号どこ？」
と探さなくてもいいようにしておく。
これも立派なデザインです。
チラシデザインで大事なのは「何を一番見てほしいか」
文字の大きさや太さを変えるだけでも、
素人っぽさはかなり減って、
読みやすいチラシに近づきます。
でも、
ここまで読んでくださっている方なら、
「あれ？まだバランスおかしくない？」
「余白できたけど、これで完成なん？」
と思っているかもしれません。
はい。
私も思ってます。笑
まだまだ直したいところがあります。
次回は、
15年デザイナーをしてきた私なら
ここからどう直すのか。
実際のデザインを見ながら、
もう一段階整えていきます。
特別な技術も、
高いデザインソフトも必要ありません。
Canvaでもできる方法です。
今回のおさらい
- 人は、思っている以上に文字を読まない
- 文字の大きさや太さに強弱をつけるだけで、見やすさは変わる
- 「何を一番伝えたいか」を決めて、そこを目立たせる
チラシを作ったら、
「全部読んでもらおう」ではなく、
「まず何を見てもらおう？」
ここから考えてみてください。
それだけでも、
今あるチラシの見え方がガラッと変わるかもしれません。
