家のポストに入っていた、
1枚の工務店のチラシ。
ぱっと見た瞬間の第一印象は、
「文字、多っ！」
でした。
でも、よく見ると、
ちゃんと伝えたいことは書いてあるんです。
会社の強みもある。
実績もある。
問い合わせ先もある。
それなのに、
「なんか書いてるな」
で終わってしまう。
これ、ほんまにもったいないんですよね。
前回の記事では、
「見にくいチラシは、文字の大きさでかなり変わる」
という話を書きました。
▶︎ 前回の記事はこちら：見にくいチラシは「文字の大きさ」で変わる！
こんにちは。
グラフィックデザイナー歴15年、
yayoi barnet（やよいバーネット）です。
せっかくチラシを作るなら、
「あ、これ私のことや！」
って、ひとりでも多くの人に思ってもらいたい。
そこで今回は、
15年デザインの仕事をしてきた私なら、このチラシをどう直すか。
実際のビフォー・アフターを見ながら、
- 表と裏の役割を分ける
- 視線の流れを考える
- 色の使い方を整理する
この3つに分けてお話しします。
チラシの表と裏は、同じ役割にしない
両面チラシを作るなら、
せっかくなので表と裏は使い分けたいです。
表も裏も同じように、
文字。
写真。
説明。
をぎっしり詰め込んでしまうと、
見る側は、
「どこから読んだらいいん？」
となってしまいます。
私はよく、
表は「表紙」
裏は「詳細」
くらいのイメージで作ります。
表ではまず、
「これは自分に関係ありそう」
と思ってもらう。
そして興味を持った人に、
裏で詳しい情報を読んでもらう。
この役割分担をするだけでも、
情報量が多いチラシはかなりスッキリ見えます。
チラシは「どこを最初に見せるか」で変わる
デザインするとき、
私はかなり「視線の流れ」を意識します。
人って、
なんとなく紙面を見ているようで、
意外と順番に見ています。
横書きの紙面では、
左上 → 右上 → 左下 → 右下
と、Zのように視線が動く考え方があります。
もちろん、
「絶対この順番！」
というわけではありません。
でも、
最初に何を見てほしいのか
を考えるだけでも、
レイアウトはかなり決めやすくなります。
今回なら、
最初にキャッチコピー。
次に、
「この会社なら安心できそう」と思える内容。
そして最後に、
電話番号やLINEなどの問い合わせ先。
そんな順番で見てもらえるように配置しました。
デザインって、
空いてるところに文字を置くんじゃなくて、
読んでほしい順番に並べる
という考え方が大事なんです。
色は増やすより「目立たせたい場所」に使う
もうひとつ、
チラシが見にくくなる原因として多いのが、
色を使いすぎること。
赤。
青。
黄色。
緑。
いろんな色を使えば、
目立つような気がしますよね。
でも実際は、
全部が目立つと、
どこも目立たなくなります。
私は、
派手なデザインを作る場合を除いて、
なるべく色数を増やしすぎないようにしています。
その代わり、
「ここだけは絶対に見てほしい！」
というところは、しっかり目立たせる。
そこを目立たせるために、
周りはなるべくシンプルにする。
そうすると自然と、
「まずここを見てね」
が伝わりやすくなります。
色って、
たくさん使うことより、
どこに使わないか
の方が大事やったりします。
「なんか書いてる」を「私のことや！」に変える
今回のチラシも、
元々、情報が足りなかったわけではありません。
むしろ、
ちゃんと伝えたいことは入っていました。
でも、
表と裏の役割。
視線の流れ。
色の使い方。
ここを整理するだけで、
かなり印象が変わります。
デザインって、
伝えたいことを全部並べることじゃなくて、
「何を一番伝えたいか」を選ぶこと
やと思っています。
チラシを見た人に、
どんな印象を持ってほしいのか。
どこを最初に見てほしいのか。
そのあと、
どんな行動をしてほしいのか。
そこまで考えて作ると、
「なんか書いてるチラシ」から、
「あ、これ私のことや！」と思ってもらえるチラシ
に近づいていきます。
今回のおさらい
- 表と裏は同じ見せ方にせず、役割を分ける
- 「どこを最初に見てほしいか」を決める
- 色は増やすより、目立たせたい場所に絞って使う
全部いきなり変えなくても大丈夫です。
まずは今あるチラシを見ながら、
「一番最初に、どこを見てほしいんやろ？」
そこから考えてみてください。
それだけでも、
紙面の見え方はかなり変わると思います。
