こんにちは。
グラフィックデザイナー歴15年以上、
yayoi barnet（やよいバーネット）です。
一生懸命、時間をかけて作ったのに、
思ったより反応がない。
届けたいお客さんに、なかなか届かない。
商品やサービスを提供している方なら、
一度くらい経験したことがあるんじゃないでしょうか。
でも実はこれ、
商品やサービスの“中身”が悪いわけではないことも多いんです。
チラシの見た目で損をしている。
そんなケースも、結構あります。
チラシは「中身」を読む前に判断されている
先日、家のポストに
ヨガの体験レッスンのチラシが入っていました。
見た瞬間、
「なんでだよ……！
もったいない！！
私にデザインさして！！」
って思ってしまって。
気づけば5分くらい、
ポストの前で脳内デザイン修正会議をしていました。
完全にいらんお世話なんですけどね。笑
でも、そのチラシ。
よく読んでみると、
・経験年数もしっかりある
・実績も豊富
・内容もかなり魅力的
と、サービス自体は良さそうなんです。
興味がある人には、
ちゃんと刺さる内容でした。
それなのに、ぱっと見た瞬間、
「良さそう」
より先に、
「なんとなく不安」
という印象が来てしまったんですよね。
原因は、このあたりでした。
反応がないチラシにありがちな4つの原因
① 文字がぎゅうぎゅうに詰まっている
② ヨガのイメージと配色が合っていない
③ フォントに統一感がなく、印象がバラバラ
④ 写真が少し暗く、雰囲気が伝わりにくい
もちろん、
個人で写真をプロにお願いするのは、
なかなかハードルが高い部分でもありますよね。
だから全部を一気に直さなくても大丈夫です。
まずは、
すぐに改善しやすいところから見直してみるのがおすすめです。
ポスト投函のチラシは、数秒で判断される
特にポスト投函のチラシは、
手渡しで説明できません。
見る人は、
「これ、自分に関係あるかな？」
を一瞬で判断します。
そして、
「自分には関係なさそう」
と思われたら、そこで終了。
どれだけ中身が良くても、
読んでもらえるところまで進みません。
せっかく時間をかけて作ったものが、
数秒でゴミ箱行きって、ほんまにもったいない……。
だからこそ、
チラシは最初の数秒が大事なんです。
すぐできる改善① 本当に読ませたいところだけ大きくする
まず見直してほしいのが、
文字の優先順位です。
全部を読ませようとして、
全部を大きくしてしまうと、
逆に何も入ってこなくなります。
見る側からすると、
「結局、何のチラシなん？」
という状態になってしまいます。
まずは、
「何のチラシなのか」
これだけでも、
一瞬で分かるようにする。
たとえば今回なら、
「ヨガ体験レッスン」
が最初に目に入るようにする。
その次に、
日時。
場所。
料金。
というように、
情報に順番をつけていきます。
文字を全部目立たせるのではなく、
一番伝えたいところを、ちゃんと目立たせる。
これだけでも、かなり読みやすくなります。
すぐできる改善② サービスのイメージに色を合わせる
次に見直したいのが、配色です。
ヨガって、同じ“運動”でも、
・呼吸を整える
・身体をゆるめる
・心を落ち着かせる
そんな印象を持つ人が多いですよね。
だからこそ、
緑。
青。
アースカラー。
みたいな色の方が、
ぱっと見で「ヨガっぽさ」を伝えやすいことがあります。
逆に、
サービスのイメージと色が合っていないと、
見る側は理由が分からなくても、
「なんか違う」
と感じます。
色って、
ただ見た目をきれいにするためだけのものではありません。
そのサービスを受けたときの気分や雰囲気まで、
一瞬で想像させる力があります。
チラシの反応がないなら、まず「見た目」を見直す
チラシの反応が悪いと、
「サービス内容を変えた方がいいのかな」
「もっと安くした方がいいのかな」
「特典を増やした方がいいのかな」
と、中身を変えたくなることがあります。
でも、その前に一度、
自分のチラシを見直してみてください。
文字は詰まりすぎていないか。
何のチラシか、一瞬で分かるか。
色はサービスのイメージと合っているか。
フォントはバラバラになっていないか。
写真から安心感や雰囲気が伝わるか。
もしかしたら、
“中身”の前に、
“見た目”で損をしているだけかもしれません。
デザインは、
中身を良く見せるためだけのものではありません。
良い中身を、ちゃんと相手に届けるための入口です。
